谷歌是在线营销领域的大佬——尤其在PPC（按点击付费）广告方面。当然，市场上存在其他选择，但论及覆盖网站的广度与深度，谷歌堪称王者。然而，它与广告主之间似乎存在爱恨交织的关系，许多人发现当前的PPC管理简直是一场噩梦。
匹配类型变更
谷歌AdWords的核心在于关键词竞价——选择正确的匹配类型，往往决定着成败的关键。
虽然广泛匹配能帮助广告主触达更多受众，但精确匹配曾是控制每次获取成本的首选匹配类型。然而如今，谷歌已改变了短语匹配和精确匹配的运作方式。
正如他们所言：“当用户获得的搜索结果能准确反映其意图并帮助实现预期操作时，即使结果并非与输入内容完全匹配，用户也会更满意。因此，我们将把这种行为模式扩展到广告领域。”
现在，短语匹配和完全匹配关键词也能匹配其关键词的拼写错误和复数形式——前提是您允许这样做。不愿冒险影响投资回报率的广告主可选择退出，继续按原有方式使用这些匹配类型。只需进入广告系列的高级设置，将关键词匹配选项修改为“不包含近似词变体”：
若您能承担每次转化略高的成本，且希望获得更多转化机会，不妨尝试测试此方案。请密切关注投资回报率，若发现回报率低于预期需求，请记住您可随时调整此设置。
广告轮播变更
谷歌对广告轮播机制的调整确实激怒了客户。开展任何按点击付费广告活动的最佳方式，就是测试不同广告文案以确定哪种能带来最高转化率。
为进行有效测试，多数广告主会将广告轮播模式从谷歌的默认设置"优化点击量"切换为"均匀轮播"。然而如今，谷歌已调整"均匀轮播"设置，该模式将在30天后自动切换回"优化点击量"。
虽然您希望30天后能积累足够数据来选出表现最佳的广告，但实际情况未必如此。若您的广告组在30天内未能获得足够展示量，您会发现谷歌已为您选定优胜者，这实际上终止了您的测试。
若您发现30天内未能获得具有统计学意义的结果，可采取以下几种方案：
- 运行一次广告活动实验——实验最长可持续90天，这应能为您提供充分时间做出明智决策。
- 您可选择切换至"优化转化"设置。虽然仍由谷歌控制广告测试，但此方式将根据您的需求（转化）而非谷歌自身目标（点击量）来选定优胜方案。
- 布拉德·盖迪斯提出了一个狡猾的变通方案：为每个广告组设置自动规则，暂停其中一条广告，然后在30天周期结束前一小时重新激活该广告。此举将重置测试计时器，使您能够在超过30天的时间内均匀轮换广告。
谷歌始终在不断创新，因此并非每次变革都能获得广告主的青睐与接纳。但归根结底，规则由他们制定。若想继续通过谷歌AdWords盈利，就必须调整策略，否则就会被时代淘汰。
