最近，我们探讨了企业如何利用社交媒体招聘员工。本周，我们将重点分析如何通过Facebook和LinkedIn的社交广告，吸引更多潜在人才关注贵公司的职业机会。
区别何在？在上一篇文章中，我们探讨了如何利用社交媒体向现有受众推广职位空缺。但若您不想将招聘范围仅限于现有的Facebook粉丝或LinkedIn公司关注者呢？此时社交广告便派上了用场。
社交广告简明指南
在Facebook和LinkedIn上投放广告，本质上就是这样：企业创建广告并根据特定标准锁定受众。当符合这些标准的用户登录Facebook或LinkedIn时，无论身处何地，都有可能看到你的广告。
如何在Facebook上设置招聘广告来寻找求职者
要在Facebook上设置广告，您需要进入广告管理平台并登录您的Facebook账户。随后点击绿色的“创建广告”按钮即可开始操作。
首先，您需要选择一个目标页面，可以是您的网站或Facebook主页。若希望求职者通过您的网站申请职位，最佳方案是将他们引导至网站上的招聘页面。
接下来，您将为广告输入标题、描述和图片。若您正在寻找WordPress开发人员，请务必在标题或描述中注明。请注意标题限制为25个字符，描述限制为90个字符。
您的广告将以如下形式展示给潜在候选人：
在广告预览下方，您会看到一个数字，该数字代表可能看到您广告的潜在人群数量。初始阶段，这个数字通常以百万计。但您需要通过定向选项将受众范围缩小至符合职位描述的人群。
这些选项将把受众规模从数百万缩减至2000余人。虽然看似数量不多，但关键在于您的广告不会向任何人展示——它只会呈现给最相关的Facebook用户。这将显著提升点击率并创造更高价值。根据需求，您也可使用"广泛类别"替代"精准兴趣"来定位广告受众。
最后，您需要设置广告系列预算。在此步骤中，您需告知Facebook愿意为每次点击支付的金额。Facebook将根据您的定向选项建议具体金额。
就个人而言，我认为按点击付费比按展示付费更有意义，因为展示不会带来转化——而点击或许能实现转化。
如何在领英上设置社交广告以寻找求职者
要在领英上设置广告，您需要访问领英广告平台并登录您的账户。点击黄色的"立即开始"按钮即可启动操作。
首先，您需要为广告输入活动名称、广告目标页面、标题、描述及图片。您还可以添加广告文案和图片的其他版本，以便向目标受众轮播展示。
接下来，您将设置目标受众选项。由于LinkedIn的专业个人资料设置，您可以根据地理位置、公司、职位、学校、技能、群组、性别和年龄来定位目标人群。
当您调整这些选项时，您将看到广告的潜在受众数量随之变化。完成广告定位后，最后一步是设置预算。
领英的每次点击成本通常高于Facebook，但在寻找潜在求职者时，这个专注于专业人士的社交平台才是最佳选择。
