Recientemente, hablamos sobre cómo tu empresa puede utilizar las redes sociales para encontrar empleados. Esta semana, vamos a centrarnos específicamente en el uso de la publicidad social en Facebook y LinkedIn para atraer aún más empleados potenciales a tus oportunidades profesionales.
¿Cuál es la diferencia? En la publicación anterior, analizamos el uso de las redes sociales para dar a conocer tus ofertas de empleo a tu público actual. Pero, ¿qué pasa si no quieres limitar tu búsqueda solo a tus seguidores actuales de Facebook o LinkedIn? Aquí es donde entra en juego la publicidad en redes sociales.
La publicidad social en pocas palabras
Cuando se trata de anunciarse en Facebook y LinkedIn, todo se reduce a esto. Tu empresa crea un anuncio y se dirige a personas basándose en criterios específicos. Cuando las personas que cumplen esos criterios inician sesión en Facebook o LinkedIn, existe la posibilidad de que, independientemente de dónde se encuentren, vean tu anuncio.
Cómo configurar un anuncio social para encontrar candidatos de empleo en Facebook
Para configurar un anuncio en Facebook, deberá ir a la sección Publicidad e iniciar sesión en su cuenta de Facebook. A continuación, haga clic en el botón verde Crear un anuncio para comenzar.
Lo primero que debes hacer es elegir un destino, que puede ser tu sitio web o tu página de Facebook. Si quieres que las personas se postulen a tu oferta de trabajo en tu sitio web, lo mejor sería enviarlas a la página de oportunidades laborales de tu sitio web.
A continuación, introducirás un título, una descripción y una imagen para tu anuncio. Si buscas un desarrollador de WordPress, asegúrate de incluirlo en el título o en la descripción. Ten en cuenta que el título tiene un límite de 25 caracteres y la descripción, de 90.
Tu anuncio aparecerá así para los posibles candidatos:
Debajo de la vista previa del anuncio, verás un número que se refiere al número de personas potenciales que podrían ver tu anuncio. Al principio, este número será de millones. Pero querrás reducirlo a las personas que se ajustan a tu descripción del puesto utilizando las opciones de segmentación.
Estas opciones reducirán la audiencia de millones a poco más de 2000. Aunque puede que no parezca mucho, hay que tener en cuenta que el anuncio no se mostrará a cualquiera, sino solo a los usuarios de Facebook más relevantes. Esto mejorará considerablemente la tasa de clics y la hará más valiosa. En función de tus necesidades, también puedes utilizar las categorías amplias en lugar de los intereses precisos para orientar tu anuncio.
Por último, tendrás que establecer el presupuesto de tu campaña. Aquí es donde le indicas a Facebook cuánto estás dispuesto a pagar por cada clic. Facebook te sugerirá una cantidad basada en tus opciones de segmentación.
Personalmente, creo que tiene más sentido pagar por clic que por impresiones, ya que las impresiones no generan conversiones, mientras que los clics sí pueden hacerlo.
Cómo configurar un anuncio social para encontrar candidatos de empleo en LinkedIn
Para configurar un anuncio en LinkedIn, deberá ir a LinkedIn Ads e iniciar sesión en su cuenta. Haga clic en el botón amarillo «Empezar ahora» para comenzar.
En primer lugar, introducirás el nombre de la campaña, el destino del anuncio, el título, la descripción y la imagen de tu anuncio. También puedes añadir variaciones adicionales del texto y las imágenes de tu anuncio para mostrarlas de forma rotativa a tu público objetivo.
A continuación, configurará sus opciones de segmentación. Gracias a la configuración de perfiles profesionales de LinkedIn, puede segmentar a las personas por ubicación, empresa, cargo, centro educativo, habilidades, grupo, género y edad.
A medida que cambies estas opciones, verás que el número de público potencial para tu anuncio también se ajusta. Una vez que hayas definido el público objetivo de tu anuncio, la última opción será establecer tu presupuesto.
El coste por clic de LinkedIn suele ser más alto que el de Facebook, pero cuando se trata de buscar candidatos potenciales para un puesto de trabajo, una red dedicada a los profesionales es la mejor opción.
