Employer Branding ist der Kern jeder erfolgreichen Rekrutierungsstrategie. Da soziale Medien sowohl für Verbraucher als auch für Arbeitgeber zu alltäglichen Anlaufstellen geworden sind, ist es wichtig, die Kontrolle über Ihre Marke zu behalten und Ihr Unternehmen gegenüber potenziellen Bewerbern effektiv zu positionieren. Bei der Erstellung einer Employer-Branding-Strategie für die Personalbeschaffung stehen Ihnen viele verschiedene Medien zur Auswahl.
Noch nie zuvor in der Geschichte der Werbung hatten Arbeitgeber so viele Instrumente zur Verfügung, um ihre Marke einem großen Publikum bekannt zu machen. Soziale Medien wie Twitter, Facebook und LinkedIn sowie gängige Werbemittel wie Online-Stellenanzeigen ermöglichen es Arbeitgebern, ihre Botschaft an eine zielgerichtete und engagierte Zielgruppe zu richten. Selbst herkömmliche Stellenanzeigen sind mittlerweile präziser ausgerichtet, sodass Arbeitgeber nicht mehr einfach nur eine Anzeige schalten und dann auf Glück hoffen müssen. Circa beispielsweise ermöglicht es Arbeitgebern, mit gefragten Kandidaten aus dem Bereich Diversität in Kontakt zu treten. Sie können Ihre Suche auch nach Region, Bundesstaat, Stadt und Postleitzahl oder nach Branche, Berufsbezeichnung oder Stichwort eingrenzen.
Die Sichtbarkeit Ihrer Marke im Internet ist wichtig, aber es ist auch entscheidend, die Kontrolle über Ihre Online-Markenpräsenz zu behalten. Wenn Sie in den sozialen Medien aktiv sind, haben Sie wahrscheinlich einen Teil Ihrer Macht und Ihres Einflusses an Ihr Publikum abgegeben. Es ist unmöglich, Ihre Marke ständig zu überwachen, und es ist auch keine gute Idee. Der Punkt ist, transparent zu sein – nicht so sehr, dass Sie alle Ihre Unternehmensinformationen preisgeben, aber genug, um das Vertrauen und den Respekt Ihrer Fans und Follower zu gewinnen. Wenn Sie eine vertrauenswürdige Arbeitgebermarke schaffen, wird sich die Attraktivität einer Tätigkeit in Ihrem Unternehmen ganz natürlich einstellen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise ein großes Engagement für wohltätige Zwecke zeigt, beziehen Sie Ihr Publikum mit ein und zeigen Sie ihm, wie Sie sich sozial engagieren. Bitten Sie es, auf Ihrer Facebook-Fanseite für eine Wohltätigkeitsorganisation zu stimmen, oder posten Sie Ideen für ehrenamtliche Tätigkeiten. Wenn Menschen die Persönlichkeit eines Unternehmens entdecken, werden Sie gleichgesinnte Kandidaten anziehen.
Eine kostengünstige und relativ innovative Möglichkeit, Ihre Marke zu fördern, besteht darin, Ihre Mitarbeiter dazu zu bewegen, in sozialen Medien zu bloggen und zu twittern. Schaffen Sie „Markenbotschafter“, die mitten in der Masse eingebettet sind. Diese Botschafter sollten Ihre Zielgruppe ansprechen, über den Arbeitsplatz bloggen und unterhaltsame Videos und Bilder posten. Seien Sie bei der Auswahl der Unternehmensbotschafter umsichtig und achten Sie darauf, dass sie eine konsistente, kontrollierte Arbeitgebermarkenbotschaft vermitteln.
Eine weitere kostengünstige, aber effiziente Möglichkeit, Ihre Arbeitgebermarke zu stärken, ist die Erstellung einer inhaltsreichen Arbeitgeberprofilseite auf Jobbörsen. Wenn Ihre Stellenanzeige Bewerber lediglich auf Ihre Unternehmenswebsite weiterleitet, verpassen Sie eine große Chance. Sie können das Interesse der Bewerber aufrechterhalten, ohne Gefahr zu laufen, ihre Aufmerksamkeit zu verlieren, indem Sie eine Arbeitgeberprofilseite mit Ihrem Markenzeichen erstellen, die Ihre Unternehmensbotschaft und -mission unterstreicht und gleichzeitig die aktuellen Stellenangebote präsentiert, die die Bewerber sich ansehen.
Wenn Sie eine neue Arbeitgebermarkenstrategie für die Personalbeschaffung in Betracht ziehen, sollten Sie bedenken, dass Ihr gesamtes Unternehmen Ihre Marke ausmacht. Es handelt sich nicht nur um ein Konzept, das in einer Marketingbesprechung entstanden ist – es sind die Äußerungen, Diskussionen und Ergebnisse Ihres gesamten Unternehmens. Ihre Personalbeschaffungsmaßnahmen sollten dies widerspiegeln, da Sie sonst Gefahr laufen, ein falsches Bild Ihres Unternehmens zu vermitteln.
Letztendlich führt die Schaffung einer Marke, die mit Ihrer Unternehmenskultur im Einklang steht, dazu, dass Sie die relevantesten Talente anziehen, was wiederum zu einer deutlich höheren Mitarbeiterbindungsrate führt.
Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich auf Circaworks.com veröffentlicht. Im April 2023 übernahm Mitratech Circa, einen führenden Anbieter von Software für integratives Recruiting und OFCCP-Compliance. Der Inhalt wurde seitdem aktualisiert, um unser erweitertes Produktangebot, die sich entwickelnden Compliance-Vorschriften für die Talentakquise und Best Practices im Personalmanagement zu berücksichtigen.
