La marca del empleador es el eje central de cualquier buena estrategia de reclutamiento. A medida que las redes sociales se convierten en destinos habituales tanto para los consumidores como para los empleadores, es importante mantener el control de su marca y posicionar a su empresa de manera eficaz ante los posibles candidatos a un puesto de trabajo. A la hora de crear una estrategia de marca del empleador para el reclutamiento, hay muchos medios a su disposición entre los que elegir.
Nunca antes en la historia de la publicidad los empleadores habían tenido tantas herramientas para difundir su marca a un público tan amplio. Las redes sociales como Twitter, Facebook y LinkedIn, junto con herramientas publicitarias más comunes como las ofertas de empleo online, permiten a los empleadores transmitir su mensaje a públicos específicos y comprometidos. Incluso los medios convencionales de publicidad de empleo ahora están más precisamente orientados, de modo que los empleadores no se limitan a publicar y cruzar los dedos. Por ejemplo, Circa permite a los empleadores conectar con candidatos diversos muy demandados. También se puede orientar por zona geográfica, estado, ciudad y código postal, o por sector, puesto de trabajo o palabra clave.
La visibilidad de la marca en Internet es importante, pero también es fundamental mantener el control de la presencia de la marca en línea. Si estás en las redes sociales, lo más probable es que hayas cedido parte de tu poder e influencia a tu público. Es imposible vigilar constantemente tu marca, y tampoco es una buena idea. La clave está en ser transparente, no hasta el punto de revelar toda la información confidencial de tu empresa, pero sí lo suficiente como para ganarte la confianza y el respeto de tus seguidores y fans. Cuando creas una marca de empleador confiable, naturalmente aumentará el atractivo de trabajar para tu empresa. Por ejemplo, si tu empresa es apasionada por la filantropía, involucra a tu público y muéstrales cómo estás retribuyendo a la sociedad. Pídeles que voten por una organización benéfica en tu página de Facebook o que publiquen ideas sobre voluntariado. Cuando las personas descubren la personalidad de una empresa, atraerás a candidatos con ideas afines.
Una forma económica y relativamente innovadora de promocionar tu marca es animar a tus empleados a escribir blogs y tuitear en las redes sociales. Crea «embajadores de marca» que se integren en el seno de las masas. Estos embajadores deben interactuar con tu público objetivo, escribir blogs sobre el lugar de trabajo y publicar vídeos y fotos divertidos. Ten cuidado al seleccionar a los embajadores corporativos y asegúrate de que mantengan un mensaje de marca de empleador coherente y controlado.
Otras formas económicas pero eficaces de mejorar la marca de su empresa como empleador incluyen la creación de una página de perfil del empleador rica en contenido en los sitios web de empleo. Si su oferta de empleo solo redirige a los candidatos a su sitio web corporativo, está perdiendo una gran oportunidad. Puede mantener el interés de los candidatos sin correr el riesgo de perder su atención creando una página de perfil del empleador con su marca que refuerce el mensaje y la misión de su empresa, junto con las ofertas de empleo actuales que los candidatos están evaluando.
Al considerar una nueva estrategia de marca empleadora para la contratación, tenga en cuenta que toda su empresa abarca su marca. No es solo un concepto creado en una reunión de marketing, sino que son las expresiones, los debates y los resultados de su organización en su conjunto. Sus iniciativas de contratación deben reflejar esto, o correrá el riesgo de crear una percepción falsa sobre su empresa.
En última instancia, crear una marca que sea coherente con la cultura de su lugar de trabajo dará como resultado la atracción del talento más relevante, lo que a su vez conducirá a una tasa de retención de empleados mucho más alta.
Nota del Editor: Este post fue publicado originalmente en Circaworks.com. En abril de 2023, Mitratech adquirió Circa, un proveedor líder de software de reclutamiento inclusivo y cumplimiento de OFCCP. El contenido ha sido actualizado desde entonces para reflejar nuestra oferta ampliada de productos, la evolución de las regulaciones de cumplimiento de adquisición de talento y las mejores prácticas en la gestión de RRHH.
