招聘营销是人才获取过程中最早且最持久的环节，因此对发掘优质候选人、完成招聘以及维持人才库活跃度至关重要。但如何让优秀人才了解您的品牌与职位空缺，并激励他们申请您的岗位？我们总结出五项策略，助您打造最优招聘营销方案。
雇主品牌建设 + 定位
现实情况是，消费品牌与雇主品牌之间的界限正日益模糊。正如您通过定位和推广产品独特价值主张来吸引和留住客户一样，您必须突出企业独特的员工价值主张，才能吸引并留住最优秀的求职者。
打造良好的雇主品牌至关重要——尤其在当今求职者主导的市场环境下。贵公司是否制定了正式的多样性与包容性计划或政策？在疫情期间是否采取了积极措施保障员工健康安全？是否提供培训计划和晋升机会？是否实行弹性工作制？这些都是当今求职者最关注的问题——在服务业尤为如此。
务必将这些重要信息融入您的职业网站、职位发布及社交媒体渠道。求职者希望了解企业为打造最佳员工环境所采取的措施。更进一步，在招聘信息和宣传活动中发挥创意——尝试通过视频向应聘者展示企业品牌、工作预期，以及您正在推进的各项举措，这些举措将使贵公司成为首选雇主。
人才社区
构建强大的人才社区将助力贵公司应对当前市场普遍存在的求职者流量挑战。保持候选人对贵公司的雇主吸引力，及时更新政策流程（如疫情防护、多元化举措、培训计划等），对于维持充足的候选人储备至关重要。具体可通过邮件更新、短信通知及移动端体验等方式推送职位动态，并优化申请流程提升便捷性。
拓展您的影响力
务必扩大覆盖范围，将职位空缺和品牌信息传递至求职者常驻的所有渠道，包括：
- 搜索引擎优化（SEO）——若贵公司位列招聘企业前列，或招聘信息在谷歌搜索结果中名列前茅，则更有可能获得更多求职申请。
- 通用招聘网站，例如Indeed和Google Jobs
- 专业招聘网站，例如多元化招聘网站以及州级和地方招聘网站
- 社交媒体网站
- 程序化招聘广告
- 员工推荐
数据 + 分析
撒网式招聘看似最佳策略，但务必追踪候选人的质量与数量来源。明确投资回报率最高的渠道，方能将资源集中投入表现最优的渠道。创新型人才管理系统可精准追踪投入成本最高的渠道，并锁定成效最佳的渠道。
内容 + 候选人关系管理
利用品牌内容和数字媒体吸引受众并向候选人传递信息，将决定招聘营销策略的成败。更重要的是，及时更新品牌内容、图像、视频等元素，能通过新鲜及时的信息有效吸引候选人，产生巨大影响。
一套优质的技术栈将成为您的得力助手。选择整合强大内容管理系统（CMS）与候选人关系管理系统（CRM）的人才管理平台，使企业招聘专员和现场招聘经理能够更新内容，并通过最优渠道进行分发。
打造作为首选雇主的积极声誉，提供更新的品牌内容和数字媒体，将助您吸引顶尖人才并建立庞大的人才社区，以便向其推送新机遇。同时，运用创新的人才管理技术可追踪各招聘渠道的投资回报率，确保人才申请源源不断。
编者按 本文最初发表于 TalentReef.com. 2022 年 8 月，Mitratech 收购了高级申请人跟踪系统 TalentReef。此后，我们对内容进行了更新，以纳入与我们的产品、法规变化和合规性相一致的信息。
