En los últimos años ha surgido toda una industria dedicada a ayudar a las empresas a aparecer en los motores de búsqueda, como Google. Muchas de estas empresas y consultoras de marketing en buscadores se aprovechan de las pequeñas empresas, bombardeándolas con correos electrónicos y llamadas telefónicas, asustando a los propietarios con frases como: «He realizado una búsqueda por palabras clave de su empresa y no ha aparecido en los resultados». Es curioso cómo estos supuestos gurús dicen que su negocio no se puede encontrar cuando es obvio que lo han encontrado en Internet y le han llamado sin que usted lo haya solicitado. Por desgracia, este enfoque de venta basado en el miedo a veces funciona.
La verdad es que la optimización de motores de búsqueda y el marketing en Internet siguen un conjunto sencillo de parámetros básicos que casi cualquiera puede aprender a implementar. Sin embargo, incluso haciendo todo correctamente, no se garantiza que su negocio aparezca en primer lugar en los resultados de búsqueda, ya que la clasificación se basa en algoritmos matemáticos que pueden cambiar sin previo aviso. No dejes que eso te desanime. Si estás dispuesto a investigar un poco, descubrirás rápidamente que Internet está repleto de recursos gratuitos suficientes para mantener la competitividad de cualquier negocio en el campo de la búsqueda por palabras clave.
Si desea que su empresa tenga las mejores oportunidades de ser encontrada cuando la gente realiza búsquedas, estas son las áreas en las que debe informarse y tomar medidas:
Paso uno: Utiliza algunas herramientas gratuitas para determinar en qué palabras clave quieres centrarte para posicionarte. Las palabras clave más relevantes para lo que vendes y con menor competencia son las que mejor funcionan. Escribe «Cómo hacer una investigación de palabras clave» en la barra de búsqueda de Google y los primeros resultados te pondrán en el camino hacia el éxito en este ámbito. Google también ofrece información útil en su sección de asistencia para webmasters.
Paso dos: Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para la búsqueda. Escribe «optimizar tu sitio web para motores de búsqueda» en Google y listo. Descubrirás que lo más importante a tener en cuenta es la etiqueta del título de tu sitio y que el contenido de la página sea relevante para la búsqueda. Utilizar una herramienta de visualización de motores de búsqueda para ver cómo ve tu sitio un motor de búsqueda es de gran ayuda.
Paso tres: Desarrolla una estrategia de creación de enlaces. Los sitios que ocupan los primeros puestos son aquellos que tienen muchos enlaces desde otros sitios web de alto rango. La utilidad del enlace para tu sitio dependerá de las palabras utilizadas en el enlace para atraer a los usuarios a tu sitio. Por ejemplo, si desea posicionarse bien para el término «parches bordados», necesitará enlaces de otros sitios web y blogs que conviertan el término «parches bordados» en un enlace activo que dirija a su sitio. Pagar por un montón de enlaces de baja calidad y sin objetivo específico no le ayudará en absoluto y, de hecho, podría hacer que Google le excluyera. Además, asegúrate de que los enlaces que buscas no sean «nofollow », lo que significa que los rastreadores de los motores de búsqueda no te darán crédito por ellos.
Centrarse en estas tres áreas, junto con realizar un seguimiento del posicionamiento de sus sitios web y estar al tanto de las actualizaciones de los motores de búsqueda, es básicamente todo lo que hay que hacer. Entonces, ¿por qué las empresas pagan miles de dólares para contratar a una empresa externa para que haga algo que ellas mismas podrían hacer mejor en solo unos minutos al día o unas horas a la semana? Quizás estén tan ocupadas gestionando su empresa y vendiendo productos que no pueden dedicar tiempo extra al SEO, pero entonces, ese tipo de negocios no necesitarían posicionarse más alto de todos modos. Creo que la verdadera razón es que se dejan intimidar por los zombis del marketing en buscadores.
Acerca del autor
Marisa Brayman es directora de Web y Marketing en una empresa de parches bordados llamada Stadri Emblems. Además de escribir en su blog sobre productos promocionales personalizados, también le gusta escribir sobre marketing, SEO y diseño.
