No basta con preguntar a los candidatos: «¿Quieres trabajar aquí?».
Los candidatos necesitan motivación para trabajar con tu organización. Esa motivación proviene del mensaje de reclutamiento. Tu mensaje de reclutamiento atrae al grupo adecuado de candidatos desde el primer momento.
Las publicaciones en redes sociales, la imagen de marca del empleador y los anuncios de empleo desempeñan un papel fundamental en los mensajes de marca que reciben los candidatos. Sin un plan estratégico, tus mensajes de reclutamiento no tendrán ninguna posibilidad de dar en el blanco cada vez que se dirijan al candidato objetivo. ¿Tu mensaje de reclutamiento se ha desarrollado teniendo en cuenta al candidato ideal? ¿Aborda sus motivaciones internas (por muy variadas que sean)?
¿Tu marca destaca?
Las marcas de consumo más conocidas, como Apple, tienen la flexibilidad de utilizar sus logotipos de forma creativa. Las únicas palabras que aparecen en el anuncio de empleo son «Se buscan diseñadores con ganas». La paleta de colores, el logotipo reconocible y la elección de las palabras transmiten inmediatamente el significado. Apple está contratando. Es una demanda no tan velada de lo mejor: los mejores productos, el mejor trabajo, los mejores empleados y los mejores equipos. Ese mensaje es coherente en toda su marca, no solo en sus mensajes de contratación. Observe cómo el anuncio no menciona programas específicos, años de experiencia ni ningún otro parámetro superespecífico. Primero la pasión, luego la marca. Eso es todo.
«Apple siempre se ha caracterizado por ir más allá para hacer lo mejor posible, y eso la diferencia de cualquier otra empresa de la historia». – Derrick, ingeniero de hardware en Apple.
¿Quién es tu público?
Tu organización no siempre tendrá las mismas vacantes. Tu equipo debe adaptarse y cambiar el mensaje de reclutamiento de acuerdo con las necesidades y los objetivos comerciales de la empresa. Con una marca de empleador clara y concisa, se puede dirigir fácilmente al grupo de talentos deseado. Johnson & Johnson perfeccionó su estrategia de reclutamiento, ajustó su página de empleo y adoptó una marca de empleo más clara. Los cambios dieron como resultado una mejora del 54 % en la calidad de su grupo de talentos. Ese grupo de talentos avanzado condujo a una disminución del 23 % en la rotación de nuevos empleados. Fueron capaces de tomar su mensaje de reclutamiento y orientarlo a un público muy específico, teniendo en cuenta a su candidato ideal. Una vez más, su marca y el desarrollo de parámetros PRIMERO condujeron a estas cifras sorprendentes. Recuérdelo a los ejecutivos cuando duden en invertir en la marca del empleador.
El Dr. John Sullivan, líder intelectual en recursos humanos, comparó la búsqueda del talento ideal con lanzar el señuelo adecuado al pescar:
«Cualquier pescador o pescadora experimentado te diría sin dudarlo que el mismo cebo que atrae eficazmente a los peces pequeños simplemente no tendría ningún impacto a la hora de atraer a los peces grandes, más difíciles de capturar. En el reclutamiento, la necesidad de adaptar tu «cebo» o características de atracción a tu objetivo no es diferente».
¿Tu mensaje es coherente?
Este anuncio de empleo está claramente dirigido a personas creativas. Y lo que es aún mejor para tu equipo, la simplicidad del diseño se traduce fácilmente en una publicación en las redes sociales. Aunque el reclutamiento en redes sociales es solo una parte de la estrategia de reclutamiento, eso no significa que sea menos importante para el mensaje en su conjunto. Las redes sociales permiten a tu equipo de reclutamiento acceder a una reserva de talento más amplia. T-Mobile, por ejemplo, utiliza un hashtag específico para sus mensajes de reclutamiento. «¿Qué significa #BeMagenta?» El mensaje de reclutamiento de la empresa se dirige específicamente a personas con un carácter acorde con el de la organización a través de sus canales de redes sociales para que se unan al Equipo Magenta. Amanda Augustine ( @JobSearchAmanda ) dijo:
«Recomiendo unir fuerzas con su departamento de marketing para desarrollar mensajes específicos que puedan utilizarse en su sitio web, en las redes sociales y como temas de conversación cuando se comunique con posibles candidatos. Si trabaja con agencias de contratación externas, es imprescindible garantizar que el mensaje de su marca sea coherente».
Tu mensaje de reclutamiento debe ser conciso. Debe ser coherente en todas las formas de comunicación con los candidatos, de modo que todo, desde el anuncio de la vacante hasta la entrevista, transmita el mismo mensaje de reclutamiento y pueda funcionar en múltiples canales.
Ten en cuenta a tu candidato ideal cuando crees una estrategia de reclutamiento para atraer al mejor grupo de talentos. Personalizar tu mensaje de reclutamiento para un subconjunto específico del grupo de talentos (sí, esto significa hasta el nivel individual) crea un método de atracción de candidatos más eficaz que el spam y los mensajes genéricos que hacen que tu empresa parezca una oportunidad más entre tantas otras.
Le ayudaremos a empezar a redactar sus mensajes de reclutamiento con una descripción del puesto bien elaborada. Póngase en contacto con nosotros para empezar.
