社交媒体可能让你走红--也可能让你失业

看着千禧一代的女儿们在社交媒体平台间穿梭，我不知该为她们感到钦佩还是担忧。在互联网尚未普及的原始年代，我们拥有的"朋友"、"粉丝"、"网红"和"社交圈成员"少得多，也就意味着在工作中惹上麻烦的机会也少得多。

我们都讨厌开会，但……

这里有一个常被引用的警示 故事。几年前，某知名国际银行的首席执行官通过社交媒体与女儿保持联系。在一次董事会会议期间，他使用照片分享平台Snapchat，向同事们发送偷拍的照片，并配上"无聊的会议！""又是该死的会议！"等标注文字。  这位自认精通科技的CEO未曾料到，女儿在看到这些内容时忍俊不禁，竟截取了他的发布画面。更糟的是，女儿将这些照片发布到了自己的Instagram主页。引发银行内部轩然大波后，这位CEO不得不辞去年薪200万美元的职位。这真是代价高昂的错误啊！

企业社交媒体的覆盖范围与潜在陷阱

以领英为例，该平台宣称拥有全球超过6.75亿会员，涵盖《财富》500强企业的所有高管。这成绩虽不俗，但与拥有数十亿用户的Facebook相比仍相形见绌。 领英数据显示，其典型用户每日在平台停留8至10分钟。这有何不可？超过1.2亿用户曾受邀通过该平台面试新职位，更惊人的是80%的B2B商机都源于领英人脉网络。

然而，正如许多事物一样，社交媒体这枚硬币具有双面性。尽管它拥有诸多令人惊叹的奇妙之处，但人们却可能因一次错误的点击、选择或键盘输入，而危及职业生涯、损害个人及职业声誉，甚至给所属机构造成损失。

社交媒体并非无辜。

如今，大多数人都知道（或应该明白）黑客如何利用社交媒体及其他数字渠道控制你的电脑、平板、手机，甚至有时连你在工作中使用的"安全"网络也不例外。为防范此类攻击，标准的防护措施包括：定期更换密码、不同登录账号不使用相同密码、除非确定发件人有正当理由联系你，否则不要点击链接等等。

这个问题有多严重？科技公司收集的个人数据早已突破了侵犯隐私的临界点。防范网络攻击是一回事，而窃取、利用和滥用你的私人信息则是另一种层级的危害。 正如Netflix纪录片《社交困境》所揭示的，这些个人信息的囤积绝非出于善意——其唯一目的就是转售给营销商和广告商，企图攫取我们辛辛苦苦赚来的钱。片中受访的众多专家（他们正是最初设计出这种奥威尔式功能的工程师）如今建议：若想保留一丝隐私，就该彻底远离社交媒体。

但说实话，对许多人而言，戒除社交媒体的念头如同突然戒断毒瘾般痛苦。既然社交媒体具有正当的商业价值，我们所能做的就是尽量降低其风险。

为了你自己，请不要

以下是一些最常见的误用情况，当企业社交媒体遇到希望拓展人脉、提升职业前景的人时：

1. 不要像使用个人网站那样使用企业社交媒体。 包括雇主在内，没有人愿意登录后看到你情绪激动的激烈反应。正如营销专家罗伯特·格拉泽所言："有人曾因我的帖子对我进行人身攻击，并对我做出毫无根据的臆测。这种不经思考的评论往往会损害发言者自身形象——尤其当其个人资料与公司关联时，更何况领英作为全球性平台，用户文化背景差异显著。"
2. 别把社交媒体当作推销工具。好吧，确实存在一场关于谁能建立最庞大社交网络的竞赛。 我见过有人收集了超过5000个联系人。5000个？商业人脉拓展不该像（疫情前的）万圣节讨糖活动——穿戏服的小鬼头收集最多糖果就赢了，结果换来的是剧烈的胃痛。没错，我们常收到陌生人的消息或连接请求，通常都是赤裸裸地推销与我们工作或组织无关的东西。
3. 切勿联系高管——即便对方可能属于你的人脉圈——要求他们对你的营销方案、促销活动、产品服务或求职申请给予特殊关注。这至少会浪费对方时间，很可能还会令其感到困扰——绝非推动职业发展的理想方式。
4. 切勿通过社交媒体分享机密及其他非公开信息。相信我，若你这么做，雇主绝不会高兴。

如同大多数行动

简而言之，在发布、分享或发送可能反噬自己的内容前，请三思而后行。与此同时，社交媒体具有诸多益处，何必因粗心大意而浪费其潜力？