Le marketing de recrutement pour un meilleur flux de candidats : commencez ici
Comment développer une stratégie de marketing de recrutement qui vous aidera à attirer, engager et retenir les bons talents.
Lorsqu'il y a plus d'offres d'emploi que de demandeurs d'emploi, les entreprises peuvent avoir du mal à assurer le bon fonctionnement de leurs activités. 83 % des participants à une récente enquête s'attendent à avoir des difficultés à recruter de nouveaux employés, et beaucoup d'autres s'inquiètent d'un vieillissement rapide de la main-d'œuvre - et de ce que cela pourrait signifier lorsque les générations Millennials et Z commenceront à combler l'écart par des emplois temporaires.
La constitution d'un vivier de candidats à l'emploi, en particulier dans un marché de candidats, nécessite une stratégie de marketing conçue pour attirer et retenir les bons talents. C'est ce qu'on appelle souvent le "marketing de recrutement".
Qu'est-ce que le marketing de recrutement ?
Le marketing de recrutement est le processus par lequel les recruteurs cultivent la notoriété de la marque, augmentent l'attractivité et rivalisent avec d'autres employeurs pour attirer les meilleurs talents. Les meilleurs professionnels de l'embauche savent que le processus de recrutement commence bien avant qu'un candidat ne pose sa candidature.
Lorsque les recruteurs stratégiques construisent leur entonnoir de marketing de recrutement, ils pensent à l'interaction du candidat potentiel avec leur entreprise avant même qu'il ne voie un poste ouvert. D'un point de vue holistique, cela peut inclure leurs interactions avec les médias sociaux de l'entreprise, leurs expériences avec le produit ou le support client, l'engagement avec les publicités, etc. Au fur et à mesure que le candidat en apprend davantage sur l'entreprise, il progresse dans "l'entonnoir du marketing de recrutement", qui aboutit idéalement à la fin de l'entonnoir : la candidature.
L'entonnoir du marketing de recrutement comporte quatre étapes : la sensibilisation, l'attraction, la considération et la candidature.
Les 4 étapes de l'entonnoir du marketing de recrutement
Étape 1 : Sensibilisation
La sensibilisation commence par la manière dont vous vous positionnez en tant qu'employeur - votre marque employeur. Pour susciter l'intérêt des candidats pour vos postes vacants, vous devez d'abord présenter votre entreprise comme l'employeur de choix. Cela peut se faire avant même que les candidats ne se reconnaissent comme tels, de sorte que lorsqu'ils décident qu'il est temps de revenir sur le marché, ils ont déjà une idée des meilleurs endroits où travailler.
Étape 2 : Attraction
Il est essentiel de faire passer le bon message au bon moment pour être en tête de liste et inciter les candidats potentiels à en savoir plus sur votre marque. Pour attirer l'attention des candidats et susciter leur intérêt, il est essentiel d'être actif en ligne et de proposer du contenu et/ou des offres d'emploi sur les canaux où les candidats cibles passent le plus de temps.
Étape 3 : Examen
Vous avez sensibilisé les candidats à votre marque et suscité leur intérêt - et maintenant ? Il est temps de mettre l'accent sur les principaux facteurs de différenciation qui font de votre entreprise le meilleur lieu de travail. Les candidats veulent en savoir plus sur votre culture, vos possibilités d'évolution de carrière, vos conditions de travail et bien d'autres choses encore. Une page carrière claire et attrayante, au contenu attrayant et informatif, fait toute la différence.
Étape 4 : Candidature
Il est temps de conclure l'affaire - votre tâche consiste à éliminer tous les obstacles qui pourraient empêcher les candidats d'envoyer leur candidature. En d'autres termes, veillez à d'utiliser un processus de candidature extrêmement rapide et facile extrêmement rapide et facile à utiliser. Il est essentiel d'optimiser la manière dont les candidats postulent. En effet, 1 candidat sur 5 ne va même pas compléter la candidature si cela prend plus de 20 minutes. Vous pouvez même envisager d'utiliser la technologie "text-to-apply" ou de vous synchroniser avec Indeed ou Facebook Jobs pour utiliser leurs fonctions de candidature rapide.
Le marketing du recrutement : une vue d'ensemble
La mise en place d'un entonnoir de recrutement est essentielle pour maintenir un solide vivier de candidats qualifiés, quel que soit l'état du marché. L'objectif est simple : attirer les meilleurs candidats dans votre entreprise et les faire passer par un processus de sélection efficace et efficient. Ainsi, lorsqu'ils sont intégrés, ils sont déjà prêts à se lancer et à réussir.
