Récemment, nous avons abordé la manière dont votre entreprise peut utiliser les réseaux sociaux pour trouver des employés. Cette semaine, nous allons nous intéresser plus particulièrement à l'utilisation de la publicité sur Facebook et LinkedIn pour attirer encore plus de candidats potentiels vers vos offres d'emploi.
Quelle est la différence ? Dans l'article précédent, nous avons vu comment utiliser les réseaux sociaux pour faire connaître vos offres d'emploi à votre audience actuelle. Mais que faire si vous ne souhaitez pas limiter votre recherche à vos fans Facebook ou aux abonnés LinkedIn de votre entreprise ? C'est là que la publicité sur les réseaux sociaux entre en jeu.
La publicité sociale en bref
En matière de publicité sur Facebook et LinkedIn, le principe est simple. Votre entreprise crée une publicité et cible des personnes en fonction de critères spécifiques. Lorsque des personnes correspondant à ces critères se connectent à Facebook ou LinkedIn, elles ont une chance de voir votre publicité, où qu'elles se trouvent.
Comment configurer une publicité sociale pour trouver des candidats à l'emploi sur Facebook
Pour configurer une publicité sur Facebook, vous devez vous rendre dans la section Publicité et vous connecter à votre compte Facebook. Cliquez ensuite sur le bouton vert Créer une publicité pour commencer.
La première chose à faire est de choisir une destination, qui peut être votre site web ou votre page Facebook. Si vous souhaitez que les candidats postulent à votre offre d'emploi sur votre site web, le mieux est de les rediriger vers la page « Offres d'emploi » de votre site.
Ensuite, vous devrez saisir un titre, une description et une image pour votre annonce. Si vous recherchez un développeur WordPress, veillez à l'indiquer dans le titre ou la description. Notez que vous êtes limité à 25 caractères pour le titre et à 90 caractères pour la description.
Votre annonce apparaîtra ainsi aux candidats potentiels :
Sous l'aperçu de l'annonce, vous verrez un chiffre correspondant au nombre de personnes susceptibles de voir votre annonce. Au départ, ce chiffre se chiffrera en millions. Mais vous devrez le réduire aux personnes qui correspondent à votre description de poste à l'aide des options de ciblage.
Ces options réduiront l'audience de plusieurs millions à un peu plus de 2 000 personnes. Cela peut sembler peu, mais vous devez comprendre que votre publicité ne sera pas montrée à n'importe qui, mais uniquement aux utilisateurs Facebook les plus pertinents. Cela améliorera considérablement le taux de clics et augmentera la valeur de votre publicité. En fonction de vos besoins, vous pouvez également utiliser les catégories générales plutôt que les centres d'intérêt précis pour cibler votre publicité.
Enfin, vous devrez définir le budget de votre campagne. C'est là que vous indiquez à Facebook combien vous êtes prêt à payer par clic. Facebook vous proposera un montant en fonction de vos options de ciblage.
Personnellement, je trouve qu'il est plus logique de payer au clic plutôt qu'à l'impression, car les impressions ne mènent pas à des conversions, contrairement aux clics.
Comment configurer une publicité sociale pour trouver des candidats à l'emploi sur LinkedIn
Pour configurer une publicité sur LinkedIn, vous devez vous rendre sur LinkedIn Ads et vous connecter à votre compte. Cliquez sur le bouton jaune « Commencer maintenant » pour démarrer.
Tout d'abord, vous devrez saisir le nom de la campagne, la destination de l'annonce, le titre, la description et l'image de votre annonce. Vous pouvez également ajouter des variantes supplémentaires du texte et de l'image de votre annonce afin de les diffuser à tour de rôle auprès de votre public cible.
Ensuite, vous définirez vos options de ciblage. Grâce aux paramètres de profil professionnel de LinkedIn, vous pouvez cibler des personnes en fonction de leur localisation, de leur entreprise, de leur fonction, de leur formation, de leurs compétences, de leur groupe, de leur sexe et de leur âge.
Lorsque vous modifiez ces options, vous verrez également s'ajuster le nombre d'utilisateurs potentiels pour votre publicité. Une fois que vous avez ciblé votre publicité, la dernière option consiste à définir votre budget.
Le coût par clic sur LinkedIn est généralement plus élevé que sur Facebook, mais lorsqu'il s'agit de rechercher des candidats potentiels, un réseau dédié aux professionnels est la meilleure solution.
