Anfang dieses Monats wurde bekannt, dass Twitter plant, die Zeichenbegrenzung für Tweets von 140 auf 10.000 erweitern das Internet erschüttert. Dies folgt auf die Entscheidung des Unternehmens, vollständige Aufhebung der Zeichenbegrenzung für Direktnachrichten, eine Änderung, die im letzten Jahr eingeführt wurde. Die Anpassung sorgte zwar nicht für Schlagzeilen, ist aber dennoch eine ziemlich wichtige Neuigkeit. Die Zeichenbegrenzung war der einzige Mangel, der DMs daran hinderte, eine voll funktionsfähige Form der Kommunikation zwischen Twitter-Nutzern zu sein. Damit holt Twitter endlich zu Facebook, E-Mail und LinkedIn auf, wenn es darum geht, Arbeitgeber und Bewerber ausführlich miteinander zu verbinden. Indem Twitter zu einer leistungsfähigeren Plattform für direkte Kommunikation wird, könnte es sehr wohl das neue InMail.
Twitter als Personalvermittler
Die Aufhebung der Zeichenbegrenzung für Direktnachrichten ist nur einer von vielen Schritten, die Twitter unternommen hat, um sich zu einem robusten Rekrutierungskanal zu entwickeln. Anfang letzten Jahres gab das Unternehmen bekannt, dass Nutzer nun die Option haben, Direktnachrichten von jedem zu empfangen, auch wenn sie dem anderen Nutzer nicht folgen. Zusammen mit der Aufhebung der Zeichenbegrenzung ist das Nachrichtensystem von Twitter nun wohl sogar noch effektiver als das von Facebook, da es keinen „Sonstigen”-Ordner gibt, in dem Nachrichten verloren gehen können. Heute ist Twitter ein ebenso leistungsstarkes Tool für die private Kommunikation wie für öffentliche Äußerungen.
Das bedeutet, dass Twitter ein besserer Kanal für die Personalbeschaffung ist als je zuvor. Personalvermittler können endlich Kandidaten, an denen sie interessiert sind, direkt über den Dienst ansprechen, anstatt ihnen eine E-Mail zu schicken und zu hoffen, dass der Kandidat interessiert genug ist, um zu antworten. Der DM-Dienst ist für jedermann kostenlos nutzbar, und es gibt keine Begrenzung für die Anzahl der Nachrichten, die Nutzer versenden können. Personalvermittler können so viele Anfragen versenden, wie sie möchten, an Nutzer, die sich für den Empfang von DMs entschieden haben (wie es jeder engagierte Arbeitssuchende tun sollte). Arbeitssuchende wiederum können ganz einfach eine Antwort-DM an Personalvermittler senden. Das bedeutet, dass kein Wechsel zwischen verschiedenen Plattformen erforderlich ist und in manchen Fällen möglicherweise sogar E-Mails komplett überflüssig werden.
Die abnehmende Relevanz von InMail
Vergleichen Sie die zunehmende Expansion von Twitter als Rekrutierungsplattform mit der von LinkedIn, dessen InMail-Plattform noch viel Verbesserungspotenzial hat. In diesem Jahr wurden eine Reihe von Funktionen eingeführt, die die Plattform erweitern und es den Nutzern ermöglichen, sich über InMail privat Nachrichten zu senden. Dadurch hat sich die Anzahl der InMails, die Premium-Nutzer versenden können, von 50 auf 100 verdoppelt. Dies ist ein Zugeständnis an die wachsende Nachfrage von Arbeitgebern, bessere Gespräche mit Kandidaten im Netzwerk zu führen – der eigentliche Grund, warum es LinkedIn überhaupt gibt.
Selbst mit 100 verfügbaren InMails schafft LinkedIn immer noch eine Beschränkung, die es bei Twitter nicht gibt. Und im Gegensatz zu Twitter muss man zahlender LinkedIn-Nutzer sein, um diese Nachrichten überhaupt versenden zu können. LinkedIn verdient sein Geld durch Kontakte zwischen Arbeitgebern und Bewerbern, aber Arbeitgeber müssen sich nicht mit diesen Einschränkungen abfinden – nicht, wenn Informationen frei verfügbar sein sollen. Wenn Ihr Produkt begrenzt ist und Sie noch nicht herausgefunden haben, wie Sie es so monetarisieren können, dass Ihre Kunden das Gefühl haben, ihr Geld wert zu sein, werden sie sich woanders umsehen. Im Moment sieht es so aus, als wäre dieser Ort Twitter.
Es beginnt mit einem einzigen Schritt
Ich bin kein Fantast. Ich glaube nicht, dass dies das Jahr ist, in dem LinkedIn zusammenbricht und Twitter zum bevorzugten Netzwerk für die Personalbeschaffung wird. Schließlich wardie Nutzung von Twitter unter Personalvermittlern im Jahr 2014 sogar rückläufig –aber diese Statistik stammt natürlich aus der Zeit vor der Umsetzung dieser umfassenden Änderungen an der Plattform. Es ist noch etwas zu früh, um die Auswirkungen der neuen Direktnachrichten zu bewerten. Aber die Tatsache, dass Twitter diese Änderung überhaupt vorgenommen hat, ist ein Beweis dafür, dass das Unternehmen aggressiv nach neuen Wachstumsmöglichkeiten sucht – ein Engagement, das es mit der bevorstehenden Erweiterung der Zeichenanzahl für Tweets noch verstärkt.
Auch wenn Twitter derzeit noch keine große Bedrohung darstellt, besteht kaum Zweifel daran, dass Direktnachrichten einen Teil der Aufmerksamkeit der Personalvermittler von InMail abziehen werden. Wenn LinkedIn nicht aufpasst, könnte dies der erste Schritt in einer langen Reihe von Entwicklungen sein, die die Relevanz von LinkedIn auf dem Markt verringern.
Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich auf Trakstar.com veröffentlicht. Im April 2023 übernahm Mitratech Trakstar, einen führenden Anbieter von Lösungen für Leistungsmanagement, Talentakquise und Personalanalyse. Der Inhalt wurde seitdem aktualisiert, um das umfassendere Engagement von Mitratech bei der Unterstützung des gesamten Lebenszyklus von Mitarbeitern - von der Einstellung über das Onboarding bis hin zum Lernen und zur Entwicklung - sowie die Integration von Best Practices zur Einhaltung von HR-Richtlinien in unser wachsendes Personalportfolio widerzuspiegeln.
