Wie man einen Job im Marketing bekommt

Wenn viele Menschen an Marketing denken, kommen ihnen Fernsehwerbung, Plakatwände und Internetwerbung in den Sinn. Das liegt daran, dass es beim Marketing oberflächlich betrachtet darum geht, die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen. Und dafür gibt es in der heutigen technologiegetriebenen, vernetzten Welt unzählige Möglichkeiten. Aber es gibt auch unzählige Unternehmen, die um die Aufmerksamkeit der Menschen konkurrieren.

Das beste Marketing hebt sich nicht nur von der Masse ab. Es kann Menschen davon überzeugen, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihre Probleme löst und ihr Leben verbessert, bevor etwas anderes ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht. Wie der Marketingexperte Seth Godin sagt: „Unsere Aufgabe ist es, mit Menschen in Kontakt zu treten und mit ihnen so zu interagieren, dass sie sich danach besser fühlen als zuvor und besser in der Lage sind, ihre Ziele zu erreichen.“

Diese Herausforderung macht das Marketing zu einem spannenden Berufsfeld für Menschen mit ganz unterschiedlichen Fähigkeiten. Wenn Sie analytisch und kreativ zugleich sind, Geschichten erzählen können und die menschliche Psychologie verstehen, könnte Marketing genau das Richtige für Sie sein.

Lassen Sie uns gemeinsam erkunden, worum es beim Marketing geht, welche Arten von Jobs und Karrierewegen es gibt und welche Fähigkeiten erforderlich sind, um in diesem Bereich erfolgreich zu sein.

Verschiedene Arten von Marketing und Rollen

Jedes Unternehmen betreibt Marketing auf seine ganz eigene Weise. Ein kleines, lokales Unternehmen versucht, die Menschen in der Gemeinde darüber zu informieren, wo es sich befindet und was es anbietet. Ein großes, globales Unternehmen ist bestrebt, potenzielle Kunden überall dort zu finden, wo sein Vertriebsteam verkaufen kann.

Da es große Unterschiede in der Art und Weise gibt, wie Unternehmen Marketing betreiben, gibt es verschiedene Richtungen, die jemand einschlagen kann, der eine Karriere im Marketing anstrebt. Beginnen wir damit, die beiden Hauptsegmente des Marketings zu definieren, und skizzieren wir dann einige gängige Marketingfunktionen.

B2C-Marketing vs. B2B-Marketing

Die beiden übergeordneten Kategorien des Marketings sind B2C (Business to Consumer) und B2B (Business to Business). Wie die Bezeichnungen schon vermuten lassen, ist B2C das Marketing, dem Privatpersonen ausgesetzt sind, während B2B versucht, andere Unternehmen zum Kauf zu bewegen. Hier sind die wichtigsten Unterschiede zwischen den beiden:

B2C-Käufe sind oft kostengünstig, während B2B-Käufe oft teurer sind.
Verbraucher neigen dazu, Kaufentscheidungen schneller und mit weniger Überlegung zu treffen als Unternehmen.
B2C-Marketing richtet sich oft an die breite Masse, während es beim B2B-Marketing darum geht, enge Beziehungen zu potenziellen Käufern aufzubauen.
B2C-Unternehmen haben in der Regel mehr potenzielle Kunden als B2B-Unternehmen.

Aufgrund dieser Unterschiede umfasst B2C-Marketing hauptsächlich Werbung und Markenbildung (Bekanntmachung). B2B-Marketing umfasst diese Aspekte ebenfalls, konzentriert sich jedoch zusätzlich darauf, potenzielle Kunden zu finden und eine Verbindung zu ihnen aufzubauen.

Arten von Marketingfunktionen

Es gibt viele verschiedene Marketingfunktionen, die Unternehmen ihren Mitarbeitern anbieten. Die richtige Funktion für Sie hängt davon ab, worin Sie gut sind, was Sie tun möchten und für welche Art von Unternehmen Sie arbeiten möchten. Hier finden Sie eine kleine Auswahl der verschiedenen Marketingfunktionen, die es gibt:

Marketingdirektor/-manager – Der Leiter der gesamten Marketingabteilung oder eines bestimmten Teams. In der Regel verantwortlich für die Festlegung der langfristigen Strategie und die Erreichung der Abteilungs-/Teamziele.
Digital Marketer – Ein Spezialist für Online-Marketing. Einige Digital Marketer kümmern sich um alle Bereiche, während andere sich auf einen bestimmten Bereich konzentrieren (z. B. SEO, SEM, Analytik, soziale Medien).
Medienkäufer – Verhandelt den Kauf von Werbeanzeigen für sein Unternehmen oder seine Kunden. Medienkäufer sind unter anderem für die Zuweisung des Budgets für Werbespots, Plakatwerbung und Printanzeigen zuständig.
PR-Spezialist – Verantwortlich für die Wahrung und Steigerung des Ansehens der Marke. PR-Spezialisten kommunizieren mit den Medien, um eine positive Berichterstattung zu erreichen.
Content-Vermarkter/Texter – Verfassen Sie die Marketingbotschaften des Unternehmens. In den letzten Jahren hat sich der Content auf eine Vielzahl von Formaten wie Videos, Webinare und Podcasts ausgeweitet.

Karrierewege im Marketing

Jedes Unternehmen, das wachsen möchte, betreibt in irgendeiner Form Marketing. Das bedeutet, dass Sie in jeder Branche, die Sie interessiert, arbeiten können. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, eine Beschäftigung zu finden, die zu Ihrem Lebensstil passt. Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für Karrierewege, die angehenden Marketingfachleuten offenstehen:

Interner Marketingmitarbeiter – Die meisten Marketingfachleute arbeiten als Vollzeitmitarbeiter im Marketingteam eines Unternehmens. Dies ist die stabilste Karriereoption, da Gehalt und Sozialleistungen garantiert sind und Sie Berufserfahrung sammeln können, die zu beruflichem Aufstieg führt.
Agentur-Marketingexperte – Einige Unternehmen lagern ihre Marketingaufgaben an Agenturen aus. Die Arbeit für eine Agentur garantiert Ihnen ein regelmäßiges Einkommen und bietet Ihnen gleichzeitig die Möglichkeit, mit einer Vielzahl von Unternehmen zusammenzuarbeiten. Allerdings konzentrieren sich Agentur-Marketingfachleute oft auf ein bestimmtes Fachgebiet und haben selten die Möglichkeit, Projekte außerhalb ihres Kompetenzbereichs zu übernehmen.
Freiberuflicher Marketingexperte – Marketing ist einer der wenigen Berufe, in denen Sie als Freiberufler selbstständig arbeiten können. Dieser Beruf bietet zwar die größte Freiheit, ist aber auch mit viel Unsicherheit verbunden. Es liegt allein in Ihrer Verantwortung, Sozialleistungen zu erhalten und zahlungskräftige Kunden zu finden.

Viele Marketingfachleute arbeiten im Laufe ihrer Karriere zu unterschiedlichen Zeitpunkten intern, für eine Agentur oder als Freiberufler. Suchen Sie sich zu Beginn Ihrer Karriere den Job, der Ihren damaligen Bedürfnissen am besten entspricht.

Erforderliche Ausbildung für einen Job im Marketingbereich

Ein Bachelor-Abschluss in Marketing oder sogar ein Abschluss in Betriebswirtschaftslehre bereitet Sie am besten auf eine Karriere im Marketing vor. Aber im Gegensatz zu anderen Berufen kommen Marketingfachleute aus den unterschiedlichsten Bildungsbereichen. Tatsächlich werden Abschlüsse in Kommunikationswissenschaften, Finanzwesen und Geisteswissenschaften häufig in Stellenbeschreibungen für Marketingberufe als akzeptable Studienfächer aufgeführt.

Es ist auch wichtig zu betonen, dass sich das Marketing ständig weiterentwickelt und viele Universitäten nicht die neuesten Best Practices vermitteln. Tatsächlich konzentrieren sich Marketingkurse an Hochschulen in der Regel auf hochrangige Marketingtheorie, da es schwierig ist zu wissen, welche Trends zukunftsweisend sind und welche nur vorübergehende Modeerscheinungen.

Unabhängig von Ihrem Studienfach werden Sie durch Ihr Studium nicht darauf vorbereitet, direkt nach dem Abschluss als voll produktiver Marketingfachmann zu arbeiten. Wie in jedem Beruf werden Sie einen Großteil der Fähigkeiten und Kenntnisse im Laufe Ihrer Tätigkeit erwerben, und je mehr Erfahrung Sie sammeln, desto besser werden Sie als Marketingfachmann.

Allerdings gibt es im Internet eine Fülle von Ressourcen, in denen clevere Marketingfachleute ihre Geheimnisse preisgeben. Es gibt zahlreiche Blogs, Podcasts, YouTube-Kanäle, Message Boards und Social-Media-Influencer, mit denen es sich lohnt, sich vertraut zu machen. Suchen Sie sich diejenigen heraus, die sich auf den spezifischen Bereich des Marketings konzentrieren, der Sie interessiert, und Inhalte produzieren, die Sie gerne konsumieren.

Erforderliche Fähigkeiten für einen Job im Marketingbereich

Marketing ist ein Beruf, in dem man viele Nebenfähigkeiten braucht, um erfolgreich zu sein. Du musst vor allem wissen, wie du deine Aufgaben erledigst, aber wenn du auch diese Persönlichkeitsmerkmale hast, hebst du dich von den meisten Marketern ab.

Analytisch – Marketer müssen geschickt im Umgang mit Daten sein, um Chancen zu erkennen und die bestmöglichen Entscheidungen zu treffen.
Kreativ – Auch wenn es wichtig ist, sich an Zahlen zu orientieren, müssen Marketingfachleute auch coole Ideen entwickeln, die bei potenziellen Kunden Anklang finden.
Teamplayer – Marketingteams bestehen oft aus verschiedenen Spezialisten. Es ist wichtig, dass jeder Einzelne mitarbeitet, um gemeinsame Ziele zu erreichen, und gut mit anderen Abteilungen zusammenarbeitet.
Starke Kommunikationsfähigkeit – Die Fähigkeit, zu artikulieren, was Sie tun und was Sie erreichen möchten, ist ein Muss für jeden Vermarkter.
Ständiger Lerner – Wie bereits erwähnt, unterliegt das Marketing einem ständigen Wandel. Die besten Marketingfachleute halten sich über die neuesten Trends auf dem Laufenden, damit ihr Unternehmen der Konkurrenz immer einen Schritt voraus ist.
Zielorientiert – Marketingteams haben definierte Ziele, die sie erreichen müssen. Es ist entscheidend, täglich daran zu arbeiten, die langfristigen Ziele zu erreichen.

Viel Glück bei der Jobsuche

Wenn Sie nach der Lektüre dieses Artikels bereit sind, Ihre Karriere im Marketing zu starten, wünschen wir Ihnen viel Glück bei der Suche nach Ihrem Traumjob. Denken Sie daran, dass sich das Marketing in einem Jahr, in fünf Jahren und in zehn Jahren stark vom heutigen Marketing unterscheiden wird. Seien Sie immer offen für neue Ideen, damit Ihr zukünftiger Arbeitgeber die Aufmerksamkeit der Kunden besser auf sich ziehen kann als alle anderen.

Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich auf Trakstar.com veröffentlicht. Im April 2023 übernahm Mitratech Trakstar, einen führenden Anbieter von Lösungen für Leistungsmanagement, Talentakquise und Personalanalyse. Der Inhalt wurde seitdem aktualisiert, um das umfassendere Engagement von Mitratech bei der Unterstützung des gesamten Lebenszyklus von Mitarbeitern - von der Einstellung über das Onboarding bis hin zum Lernen und zur Entwicklung - sowie die Integration von Best Practices zur Einhaltung von HR-Richtlinien in unser wachsendes Personalportfolio widerzuspiegeln.